Marketing

Acceso a mercados para pequeños productores

Propuestas inéditas en el marketing moderno. Una guía para resolver las restricciones del acceso a mercado que tienen los productores de las zonas rurales.

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Publicado 06 de Marzo

Existe abundante bibliografía de casos exitosos y otros no tan exitosos. Sin embargo, no hay marcos de análisis homogéneos, metodologías y herramientas que puedan ser aplicadas y replicadas por los agentes del desarrollo en diferentes realidades, con diferentes productos, y en diferentes entornos.

La constatación de esta paradoja, obligó a Mercadeando S.A. a adaptar, desarrollar y en algunos casos inventar sus propios instrumentos de análisis sobre la aplicabilidad de las teorías sobre las estrategias de Marketing a entornos rurales de alta pobreza y numerosas restricciones.

Autor: Fernando Zelada