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Anunciar en televisión: Ventajas, recomendaciones y costos

Publicado el 26 de Noviembre

Anuncios en television

El poder de las imágenes en movimiento, unido a las palabras y a la música, ha hecho que la publicidad televisiva sea la más efectiva de todas las publicidades. La televisión, a diferencia de la radio y los medios escritos, estimula multisensorialmente a quienes están frente a ella, es decir, ‘los atrapa’.

“La TV ofrece alternativas visuales y sonoras. Es un medio con un gran impacto, sobre todo porque permite el uso de efectos especiales. Los anunciantes consiguen llegar a casi todas las familias a través de la TV, debido a que tiene una amplia cobertura”, dijo Ricardo Ghibellini, director creativo de Corporación Audiovisual.

La publicidad televisiva puede ser muy efectiva al momento de crear una imagen para un producto o una empresa, gracias a que los anuncios pueden apelar a las emociones y a la empatía de los televidentes a través de la acción.

Según Ghibellini, no existe una fórmula para el anuncio perfecto; sin embargo, se pueden seguir algunas pautas:

1) Que el anuncio dure entre 30 y 60 segundos.

2) Que sus colores sean activos (rojo) y no pasivos (azul).

3) Que su música guarde relación con sus imágenes y transmita sensaciones.

4) Que cuente con un eslogan.

5) Y, sobre todo, que privilegie el entretenimiento a la información.

En Perú, los costos por anunciar en televisión dependen del canal y de la hora, por lo que varían tremendamente. A continuación, PQS.pe presenta un tarifario que elaboró luego de comunicarse con distintos canales:

Horario Anuncio de 30 segundos
Programas con rating alto Entre S/.2,000 y S/.17,500
Programas con rating medio alto Entre S/.1,500 y S/.14,000
Programas con rating medio Entre S/.1,000 y S/.10,500
Programas con rating medio bajo Entre S/.800 y S/.7,000
Programas con rating bajo Entre S/.600 y S/.3,500

Algunos canales cuentan, también, con los denominados telefectivos, anuncios de 10 segundos que se transmiten entre 01:00 a.m. y 06:00 a.m., y que cuestan entre S/.60 y S/.200.

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